تاریخچه تحول مفهوم برند

برند به‌عنوان یکی از مفاهیم بنیادین در بازاریابی و مدیریت، نقش مهمی در ایجاد تمایز، ارزش‌آفرینی و شکل‌دهی به رفتار مصرف‌کننده ایفا می‌کند. این مفهوم در طول تاریخ، از یک نشان ساده برای شناسایی مالکیت کالا به یک دارایی نامشهود و استراتژیک برای سازمان‌ها تبدیل شده است. هدف این مقاله، بررسی سیر تاریخی تحول مفهوم برند از دوران باستان تا عصر دیجیتال و تبیین جایگاه امروزی آن در اقتصاد مبتنی بر تجربه و رابطه است. نتایج نشان می‌دهد که برند امروزه فراتر از محصول، بیانگر هویت، ارزش‌ها و تجربه‌ای است که در ذهن مخاطب شکل می‌گیرد.